在中国以往举办的体育比赛中，常见观众们带着五花八门牌子的饮料入场；看台上也时常可见非赛事赞助商购买团体票后，安排人员身穿统一印制的广告衫，在看台上打出“××企业为中国运动健儿加油！”的横幅；有的非赛事赞助企业为观众提供大批免费的印有企业品牌或产品广告的T恤衫，或是提供印有广告的加油棒、小扇子、遮阳帽……类似这些隐性营销行为，在北京奥运会期间都将受到清理。
作为世界上影响力最广、关注度最高的体育赛事，奥运会无疑为企业提供了提升品牌知名度的最佳舞台。然而，由于赞助商名额有限，能与奥运“联姻”并获得相应营销权的企业注定只是少数。一些无缘奥运的企业不得已想出了种种所谓 “非奥运营销”手段，试图通过打“擦边球”来搭上奥运快车，但这严重危害了奥林匹克运动的利益，因而历来受到国际奥委会的“严打”。
保护奥林匹克知识产权，是北京申奥时向国际社会作出的庄严承诺。为此中国政府和北京市政府专门出台了奥林匹克知识产权保护的相关条例。
在国际奥委会驻中国首席代表李红看来，反隐性市场的重要意义之一在于，让中国企业懂得奥运会的“游戏”规则。“从长远来看，奥运会教给中国的是一个规则意识。无论是奥运会的组织，还是市场开发，都有一套规则。有了规则，大家才会公平竞争。一个有了规则的社会，成本就会降低。”（摘自7月8日《新闻晚报》作者汪涌）
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